אז, החלטתם שאתם רוצים לעצב לוגו לעסק שלכם. ברכות. עשיתם 90% מהדרך.
דבר ראשון, אם יש לכם את המשאבים - ההצעה הראשונה היא לשכור שירותי מעצב/ת גרפי/ת. בניגוד למה שנדמה לכם, עיצוב לוגו אינו דבר פשוט. שאלו כל מעצב טוב והם יגידו לכם בדיוק את זה. כל תהליך עיצובי אינו כזה.
בנוסף, כמו ברוב המקומות - בסוף אתם מקבלים מה שאתם משלמים עליו, והייתי שמחה שתצליחו להגיע לטוב ביותר.
אבל, אם אתם צריכים להתחיל ולבנות את הזהות הוויזואלית של המותג שלכם, ואין באפשרותכם לשכור שירותים של מעצב מקצועי, אני אוביל אתכם דרך מספר שלבים שימחישו לכם את התהליך העיצובי, ויאפשרו לכם את החופש לייצר לוגו משלכם - לפחות עד שתוכלו להשקיע באמת ולשכור מעצב מקצועי ;)
מה זה לוגו?
השאלה הזו בטח מעלה בכם את תמונות של ה-Swoosh המפורסם של נייקי, או התפוח הנגוס של אפל. לרוב לכולנו יש ידע כללי על מה זה לוגו.
לוגו או סמליל בעברית, הוא סמל או עיצוב המשמש לזהות עסק, כמו גם את המוצרים, השירותים והעובדים הקשורים אליו.
בהגדרתו הפשוטה ביותר, לוגו הוא 'מזהה'. הוא הדרך בה העסק מזוהה ונזכר על ידי אחרים. הלוגו משמש גם כ'פנים' של העסק שלכם.
הלוגו שלכם יכול להיות הזדמנות להצהיר הצהרה - קחו למשל את אמאזון. החץ החייכן מספר לכם שהחברה מוכרת הכל מ-A עד-Z. ידעתם? סביר להניח שלא...
סברה אחרת אומרת שלמרות שהלוגו יכול להכיל בתוכו משמעות עמוקה יותר, הוא יכול גם לא. למען האמת, רוב העסקים אשר נלחמים עם עצמם להחליט על לוגו כזה או אחר פשוט משקיעים הרבה יותר מדי זמן בנושא.
מה לוגו איננו:
הלוגו הוא לא המותג. זהו בלבול ידוע, בדיוק כמו שהמותג שלכם איננו הלוגו. המותג שלכם איננו משהו פיזי או פריט עיצובי - הוא המוניטין שלכם - מה אנשים חושבים כשהם שומעים את השם של העסק שלכם, מה הם מספרים לחברים שלהם ואיך הם מרגישים כלפי העסק שלכם. המותג שלכם בנוי מאלפי נקודות מגע עם הלקוחות שלכם - לא מלוגו.
הלוגו הוא לא הזהות הוויזואלית שלכם. כאשר עסק חדש מבקשים לוגו - מעצב טוב יגיד 'אתם לא צריכים רק לוגו, אתם צריכים זהות'. לוגו הוא חלק מהתמונה הכוללת, אבל לא כולה. הוא הסמל המזהה אתכם כחלק ממערכת שלמה הכוללת צבעים, טיפוגרפיה (פונטים) ועוד...
הלוגו הוא לא סממן להצלחה. הלוגו לא יעלה או יוריד את העסק שלכם. הלוגו הטוב בעולם לא יוכל להציל עסק מושחת, כמו שהלוגו הגרוע בעולם לא יעצור אחד ישר ובריא.
עכשיו, אחרי שברור לנו מה הוא לוגו ומה הוא לא, אפשר להתחיל בתהליך העיצוב.
איך לעצב לוגו.
הנה שני דברים לזכור:
עיצוב הוא תהליך אסטרטגי - תהיו מוכנים יותר לחשוב ולקחת החלטות מאשר לאייר...
אתם לא רק מעצבים לוגו - אתם מעצבים מערכת ויזואלית שלמה שצריכה לעבוד ביחד ולייצר הרמוניה.
כדי לעשות זאת טוב - נדרש לעבוד בשלבים. למרות שלכל מעצב יש תהליך משלו - אפרט פה 5 שלבים:
שלב הגילוי.
שלב החיפוש.
שלב העיצוב.
שלב הדיוק.
לכל שלב יש את המטרה, התהליך והתוצר שלו.
שלב 1: גילוי.
מטרה.
זהו שלב שאילת השאלות, מעצבים עושים שימוש בזמן הזה למצות כמה שיותר הקשרים ורקע על מנת להבין באופן שלם את הלקוח או העסק שלמענו הם מעצבים.
בשבילכם, זה יהיה שלב הגילוי העצמי יותר מהכל.
המטרה שלכם היא שתהיה לכם הבנה ברורה ועמוקה של מי ומה העסק שלכם - במה אתם מאמינים, מה תרצו להשיג ואיך תגיעו לשם.
למרות שאתם חושבים שאתם יודעים את הדברים האלו, עודדו את עצמכם להמשיך ולחקור.
תהליך.
שאלו את עצמכם:
למה אתם צריכים לוגו חדש?
מה הסיפור של העסק שלכם?
מה הוא קהל היעד?
מי המתחרים העיקריים?
מה הם 3 המותגים שמהווים את אמת המידה בשבילכם?
מה תרצו שאנשים ירגישו כשיראו את הלוגו שלכם?
מה הערכים הבסיסיים שהעסק שלכם מייצג?
איפה תשתמשו בלוגו שלכם? באתר? ברשתות החברתיות? על חולצה? זכרו, ההקשר משנה!
מה לדעתכם חייב להיכנס לעיצוב?
כל שאלה אחרת שתראו לנכון לשאול את עצמכם...
תוצרים.
לאחר המענה על שאלות האלו תקבלו את האסטרטגיה היצירתית שלכם.
התשובות האלו ינחו אתכם בתהליך עד לסיומו.
שלב 2: חיפוש.
מטרה.
זהו שלב המחקר, ואני מבטיחה שהוא השלב הכיפי ביותר והתורם ביותר.
בעיקרון, כאן תפנו את המיקוד שלכם החוצה לפגוש ולגלות עיצובים בעולם החיצון.
המטרה שלכם היא כפולה - למדו, וקבלו השראה.
תהליך.
התחילו פשוט בחיפוש באינטרנט אחרי עקרונות עיצוביים. קראו ולמדו על יסודות הסגנון, צבע וטיפוגרפיה.
צבעים שונים מקנים תחושות שונות ושייכים לעולמות עסקיים שונים.
למשל, הצבע הכחול מקנה תחושת אמון, אמינות וסמכות.
ירוק מקנה תחושת שלווה, צמיחה ובריאות.
גלו מה הצבע שיעזור להעביר את התחושות שתרצו.
לאחר שתבינו מה הצבע, התחילו 'לאסוף מודיעין' - הסתכלו על מתחרים קרובים, לאחר מכן על התעשייה ככלל.
רשמו מה שלמדתם. מה אהבתם ומה לא.
לאחר מכן, הסתכלו על תעשייה אחרת משלכם. גלו מה טרנדי ומה מושך אחרים.
תוצרים.
צרו לוח המכיל את כל התמונות, העיצובים ושילובי הצבעים - כמו גם הלוגואים שנמשכתם אליהם.
אם נמשכתם למספר סוגי עיצובים - צרו אחד לכל סוג עיצוב. הם יעזרו לכם להתמקד לכיוון הנכון לכם.
שלב 3: עיצוב.
מטרה.
סוף סוף! המטרה כאן היא פשוטה - קחו בחשבון כל מה שלמדתם עד כה, והתחילו לייצר לוגואים משלכם.
תהליך.
חשוב להתחשב בהרבה דברים כשניגשים לעיצוב הלוגו:
איזה תכנה תשתמשו? המובילה בתעשייה היא Illustrator. אבל היא אינה זולה ולא כל כך ידידותית למשתמש המתחיל. חפשו תכנות לעיצוב לוגואים למתחילים - הקפידו על קבצים ווקטוריים - כאלו שבמקום פיקסלים, מורכבים מקווים המוגדרים ע"י נוסחאות מתמטיות וניתנים להגדלה/הקטנה/שינוי ביתר קלות.
סוגי לוגואים - ישנם מספר כיוונים שתוכלו ללכת לכיוונם - טקסט בלבד, סמל בלבד, שילוב של שניהם, סמל אבסטרקטי/גיאומטרי, אות בלבד וכו'. בחרו את משאלת לבכם.
פונטים - שלושה סוגים עיקריים, סריף - קלאסיים וטובים להקניית אמון ומסורת כמו גם תחכום, סאנס-סריף - חדים ונקיים ונראים מודרניים ומינימליסטיים, סקריפט - מדמים כתב יד ומרגישים לרוב יותר אותנטיים ומקוריים.
תוצרים.
אתם אמורים לסיים לפחות עם עיצוב לוגו אחד שתוכלו להעריך. בשלב זה נפוץ שתסיימו עם 2-3 לוגואים לבחירה, בשלב הבא אסביר בפירוט איך להעריך את העיצובים שלכם.
שלב 4: דיוק.
מטרה.
אם סיימתם את השלב האחרון עם מספר אופציות, עכשיו זה הזמן לצמצם אותן. כבר הבנתם מה הבחירה הסופית? יופי. בואו נבחן את זה.
תהליך.
העריכו את העיצובים שלכם ע"י שאילת השאלות הבאות:
מה עושה לוגו נהדר?
פשטות.
זכיר.
מגרה את המתבונן.
איפה תשתמשו בלוגו?
קחו בחשבון את סוגי השימושים בלוגו שלכם - כמו גם את השימושים המשניים. בנו הדמיה שלו על רקעים שונים על מנת להיות בטוחים שהמסר מועבר בכל אחד מהם, כדאי מאוד שהלוגו שלכם יעבוד טוב בגודל קטן יחסית לשימושים דיגיטליים.
האם ללוגו יש 'רגליים'?
טרנדים מתחלפים והולכים, אבל הערך של הלוגו שלכם רק יתחזק בחלוף השנים. נסו לראות את הלוגו שלכם בעוד 5, 10, 20 שנים מהיום. עובד לכם? מעולה.
כמו כן, נסו לראות את ההקשר של הלוגו שלכם לכלל הזהות הויזואלית שלכם.
לבסוף, טיפ של אלופים - צרו לוגו חד-גוני - שחור-לבן, וודאו שניתן גם להפך את הצבעים לכהים/בהירים. וודאו שנראה טוב ויש לכם סוס מנצח.
תוצרים.
ברגעים אלו, אמור להיות לכם הלוגו הסופי שלכם! זה כנראה לקח לכם פרק זמן מהותי וייתכן ואתם מבינים טוב יותר את עבודת המעצב ;)
לסיכום.
אחרי כל זה, אתם בטח תגידו 'וואוו זה המון'. אני יודעת בדיוק איך אתם מרגישים, לא הגזמתי כשהסברתי מוקדם יותר כמה עבודה מושקעת ביצירת לוגו.
לרוב מעצבים לוקחים שבועות שלמים כדי לעבור כמו שנדרש דרך כל השלבים, אז העצה אחרונה שלי היא: קחו את הזמן.
קחו את הזמן לעבור דרך השלבים ולתרגל את עצמכם כמו שתיארתי בכל שלב - העיצוב הסופי שלכם ישקף את כמות המאמץ שהשקעתם בתהליך.
בסוף היום, זכרו - הלוגו לא בונה את המותג שלכם - האנשים עושים זאת.